Le réseau de contenu Google est composé de deux types d’annonceurs:  les annonceurs orientés vers une réponse directe, d’une part, souhaitent que les internautes cliquent sur leurs annonces pour ensuite effectuer une action sur leur site, tel que l’achat d’un produit, par exemple. Les annonceurs recherchant la notoriété de leur marque, quant à eux, sont moins focalisés sur l’action immédiate des internautes. Ils préfèrent améliorer la notoriété de leur marque pour ainsi les encourager à acheter un produit ou service.

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