Evolution des algorithmes de positionnement de Google dans le temps

Bien souvent on me demande des échanges de liens en me disant :

J’ai un gros Pagerank t’as vu, donc échangeons !

Échangeons, Échangeons … C’est vite dit. Puisque depuis quelques mois voir années ce n’est plus le Pagerank qui fait office d’argument, mais plutôt le Trustrank, comprenez indice de confiance.

J’ai trouvé un article sur SEOmoz qui illustre bien les changements dans le temps des divers algorithmes mis en place chez Google. L’article original se trouve ici, j’ai décidé de le traduire pour nous pauvre français. En fin traduire … comme je peux hein … Je vulgarise et raccourci au maximum .

Dissection rapide des critères :

Domain Trust/Authority Site de confiance / Faisant autorité dans sa thématique

Ce facteur n’était pas réellement pris en compte par Google jusque novembre 2003 (Florida). A partir de cette mise à jour on observe une réelle montée de l’importance de ce facteur. Ainsi un site faisant autorité dans son domaine et qui faisait un lien vers votre site, avait plus de poids qu’un site pollueur (site de charme par exemple).

Anchor text in External Links Des mots clés sur les liens externes

Technique utilisée énormément et qui jusqu’à quelques mois fonctionnait à merveille. Il suffisait de mettre des mots clés et votre site montait naturellement sur ces mots et dérivés. Google s’en est rendu compte et accord de moins en moins de confiance à ce genre de lien comme le démontre la coure rouge.

On-Page Keywords Usage Utilisation des mots clés dans votre texte

Google a souvent dit laisser croire que la densité de mot clé dans une page web était l’un des facteurs prédominant dans la détermination du positionnement. Or dans la courbe, la ligne verte, on voit très précisément que ce n’est pas le cas, en gros les mots clés et leur sémantique dérivée impactent peu voir très très peu sur votre positionnement. La courbe tant naturellement a baissé d’ailleurs.

Raw Pagerank / Link Juice Dilution et transmission de Pagerank

Depuis la nuit des temps de Google le Pagerank faisait clairement office de Pedigree. L’ensemble de la profession se basait sur celui-ci pour effectuer des échanges de liens voir même la vente de lien. (je me souviens un jour d’avoir acheter un lien sur PHPBB PR9 à l’époque pour 1000 $$, les résultats furent incroyables). Le pagerank était la carotte le leitmotiv  des webmasters, poussant ceux-ci à s’optimiser pour google et donc à faire grandir ce dernier. Depuis Florida en 2003, la pertinence de celui-ci ne fait que se détériorer dans le temps. Le Pagerank ne sert plus à grand chose dans le positionnement des sites, mais plus comme une auto-satisfaction égo-megalo pour le webmaster.

En conclusion, je dirais que l’avenir se tourne vers les sites à forte autorité dans un domaine particulier. Mes conseils :

1. Créez votre site sur une thématique bien définie
2. Devenez l’un des leaders dans votre domaine en obtenant des backlinks venant de site sémantiquement proche de vous et surtout sans lien retour de votre part
3. Arrêtez les Farm link, ils ne servent à rien si ce n’est vous propulsez dans la sandbox voir le blacklist

Enjoy !

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